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  지방자치 관련분야의 지식교류를 위하여 자치행정, 지방재정ㆍ세제, 지역개발분야의 수준 있는 연구 논문들을 기고 받아 발간합니다.
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교육센터   |   Date : 2017-01-02 (09:40)   |   Hit : 515
분류 지방행정연구 제30권 제4호 통권 107호 2016.12
구분 기고논문
논문명 장소애착이 도시브랜드에 미치는 영향 : 함평나비축제를 사례로
저자 이세규
발행일 2016.12
제30권   제4호
통권 107호
12-107-12(이세규).pdf(394 KB) / Download : 133

  본 연구의 목적은 장소애착이 도시브랜드 형성에 미치는 영향관계를 밝히고자 한다. 장소애착이 도시브랜드 형성과정에 어떤 영향을 미치는가를 검증하여 정책마련의 판단근거로 활용하기 위함이다. 이를 위해, 본 연구에서는 장소애착과 도시브랜드에 관한 이론적 근거를 고찰하여 설문조사에 필요한 관찰변수와 연구가설을 설정하였다. 설문조사로 구축한 통계자료는 연구가설을 검증하기 위해 구조방정식모형으로 활용하였다. 연구대상은 나비축제로 지역브랜드와 도시마케팅에 성공했다고 평가받는 함평지역 주민과 방문객이다.

 연구결과, 장소애착은 도시브랜드 인식태도행위 차원에서 모두 정(+) 영향을 주고 있었다. 특히 장소애착은 관광이미지와 거주이미지에 미치는 영향력이 컸던 반면에, 투자이미지에 주는 영향력 상대적으로 낮게 나타났다. 장소애착은 도시브랜드 태도 및 충성도에도 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이때 도시브랜드 충성도에 미치는 영향력이 큰 것으로 검증되었다.

본 연구의 정책적 시사점은 다음과 같다. 지자체는 도시브랜드에 필요한 홍보 및 마케팅뿐만 아니라, 지역주민과 방문객의 장소애착을 높일 수 있도록 지역시설을 장기적인 관점에서 공급하고 관리해야 한다. 또한, 지자체는 장소애착성을 높일 수 있는 다양한 사업과 프로그램을 주민과 방문객을 위해 마련하여 운용해야 한다.

 

주제어: 장소애착, 도시브랜드 이미지, 도시브랜드 태도, 도시브랜드 충성도, 구조방정식모형


TOTAL :
번호 구분 논문명저자발행일통권첨부
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9 기고논문 저출산・고령화와 사회복지지출과의 관계: 특・광역시와 도 지역 간 비교 연구  박기묵 2017.06.29 109 총 3개의 첨부파일이 있습니다.
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7 기고논문 지역에 대한 애착이 주민 행복에 미치는 영향: 서울시 사례를 중심으로  엄영호 외 2017.06.29 109 총 4개의 첨부파일이 있습니다.
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