한국지방행정연구원

배경 및 필요성

하동군 주요 관광지 활성화를 위해 주변 상권 현황을 체계적으로 분석하고, 축제 관광객 수요와 지역별 특성을 반영한 상권 활성화 전략 마련 필요성이 제기되었음.

추진내용

하동군 관광지별 방문자수와 문화축제 현황, 카드매출 데이터를 활용하여 관광객 및 소비 특성을 분석함. 또한 관광지 방문수와 소비 패턴을 기반으로 지역별 관광 수요 특성을 분석함.

정책효과

하동군 관광정책 수립 시 축제와 상권 연계 전략 활용 기반이 마련되었으며, 소비 패턴을 반영한 지역 축제 일정 선정 방향이 도출됨. 또한 비수기 대응 테마축제 개발과 읍면 단위 맞춤형 마케팅 전략 등 지역 특성을 반영한 정책 활용방안이 제시됨.